Спасибо. Ваша заявка принята.
18.05.2023 598

4 важных шага в формировании бренда

Про которые нельзя забывать
заказать проект

Бренд — это обещание выгод. Поэтому для того, чтобы создать успешный бренд, необходимо сделать четыре вещи. Какие - перечисляем ниже.

 
 

1. Дать обещание

Нужно ответить на вопросы: что вы делаете лучше? какая от этого польза? на что может рассчитывать ваш потребитель?

Обещание бренда (brand promise) – предложение выгод, которые потенциально получат потребители данного бренда. Наиболее устойчив бренд, который имеет в своей основе уникальные рациональные и сильные эмоциональные выгоды для ЦА. Пример выгод: "В нашей одежде ты будешь всегда на высоте стиля" — эмоциональная выгода, "Гарантия натуральности тканей" — рациональная выгода.

2. Сообщить о своем обещании

Обещание станет самой важной частью маркетингового сообщения бренда, рассказать о нем нужно стратегически и креативно с помощью медиасредств.

3. Сдержать обещание

Очень важно, чтобы бренд держал слово, второй попытки не будет. Если бренд обещает очевидно больше, чем способен дать — это называется over-promise.

4. Подкрепить свое обещание доказательствами

То есть аудитории нужны веские причины верить (Reason to believe — RTB).

Для рациональных обещаний бренда должны быть сформированы свои обоснования, а для эмоциональных — свои.

Пример рациональных RTB:
- Демонстративное сравнение с ценами конкурентов
- Отзывы о вкусе
- Демонстрация удобства использования
- Гарантии возврата денег
- Патенты и сертификаты
- Фотографии продукта.

Пример эмоциональных RTB:
- Яркая креативная идея коммуникации
- Сильная эмоциональная реклама, соответствующая заявленным ценностям и обещанию
- Соответствие всех элементов бренда (лого, слоган, стиль, упаковка и т.д.) этому обещанию
- Демонстрация соответствующей эмоции у клиентов.

В своих проектах по разработке платформы бренда мы в обязательном порядке формулируем обещания и причины, по которым аудитория будет в эти обещания верить, а также рассказываем клиенту как это все применять на практике. Подробнее об услуге по разработке платформы бренда можно прочитать здесь.

4-steps
 

Источник: Unsplash.com

другие статьи

15.02.2024
Buyology

«Buyology» Мартина Линдстрома - самая известная книга с результатами исследований в области нейромаркетинга.

24.01.2024
Тренды дизайна в 2024 году

Новый год - новые тренды в графическом дизайне.

23.01.2024
Показатели успеха

Посчитали какой процент успешно завершенных проектов мы имеем.

23.01.2024
Статистика наших проектов

Посчитали какой тип проектов мы делаем в большем количестве, а какой в меньшем, и как менялось их соотношение в течение 4-х лет.

21.07.2023
Как понять, что вам нужен ребрендинг?

В статье описываем наиболее частые причины ребрендинга

28.06.2023
4 психотипа потребителей в брендинге

В статье вкратце рассказываем про психотипы, а также показываем дизайн-стратегию для них на примерах из мира рекламы.

26.05.2023
Модель BrandAsset Valuator

Друзья, сегодня мы хотим с вами поговорить о процессе развития бренда.

18.05.2023
Пять уровней уникальности

В этой статье расскажем про 5 уровней уникальности бренда

04.05.2023
Важные правила написания рекламных текстов

Собрали самые популярные правила написания рекламных текстов в одном месте

13.04.2023
Тренды в веб-дизайне в 2023 году

В этой статье мы хотим снова поговорить о трендах 2023 года, но теперь в веб-дизайне.

03.04.2023
Бархатная революция в рекламе

Вспомнили про давно изданную, но до сих пор актуальную книгу С.Зимена «Бархатная революция в рекламе»

27.01.2023
Тренды в дизайне в 2023 году

Мы вновь пишем статью про тренды в дизайне. И хотим выделить пять перспективных тренда.

23.01.2023
Этапы разработки позиционирования

Перечисляем шаги, которые нужно предпринять прежде, чем сформулировать позиционирование компании

15.12.2022
Интересные факты из книги

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая не работает?

18.11.2022
Психология цвета

В статье кратко расскажем с чем, как правило, ассоциируются основные цвета

16.11.2022
Минимализм наше все

Это не статья, а скорее заметка на тему нашего отношения к минимализму

28.09.2022
Внедряем UX-дизайн в работу над сайтом

Как сделать сайт не только красивым, но и функциональным

30.06.2022
Веб-сайт: типы, назначение, преимущества

Сайт — это «лицо» компании в интернете. Для бизнеса он может стать дополнительным инструментом решения определённых задач.

17.05.2022
Про брендбук

В статье мы описываем возможный состав брендбука и перечисляем только основные разделы, состав которых может меняться.

12.04.2022
Брендинг для больницы

Рассказываем, как переосмыслили и освежили образ государственной областной психиатрической больницы.

19.03.2022
ТОП-5 трендов в дизайне 2022

Тренды сменяют друг друга ежегодно. Одни несут с собой новейшие изменения, другие опираются на "хорошо забытое старое". В этой статье хотим поговорить о трендах 2022 года

10.03.2022
CULT.Partners — партнерская программа

Чтобы создавать лучшие digital-решения мы предоставляем сервис одного окна для наших клиентов. Поэтому мы постоянно в поиске хороших партнеров.

01.02.2022
Процент доверия

Мы посчитали какой процент клиентов обращается к нам повторно.

16.12.2021
Что первично — логотип или система стиля?

Разберёмся в терминах и выясним как сделать визуальные коммуникации или, по-другому, айдентику бренда более эффективной, и не «раздуть» при этом бюджет.

04.11.2021
Нюансы в проведении исследований, которые стоит учесть

Когда Стива Джобса спрашивали какие исследования были проведены перед запуском продукта Apple, он сказал: «Никакие. Потребитель не должен знать, чего он хочет»

12.08.2021
Гайдбук. О порядках, правилах и стандартах

Нам часто задают вопрос: «нужен ли компании гайдбук?». Модное слово или реально нужная вещь? Давайте разбираться.

заказать проект