В 2026 году нейросети продолжают активно развиваться и совершенствоваться. Регулярно появляются новые обновления и программные решения на базе искусственного интеллекта, последовательно расширяется сфера их применения. Такая динамика формирует как тренды, так и антитренды, которые мы рассмотрим в этой статье.
Тренд на ИИ
Ещё пару лет назад проекты с использованием ИИ выделялись на фоне остальных — они были модными и актуальными. Сейчас же создание такого контента доступно каждому, а информационное поле перенасытилось лёгким, нарочитым, «дешёвым» ИИ-контентом, от которого многие уже устают. Это массовое увлечение нейросетями подталкивает рынок дизайна к более вдумчивому и осмысленному использованию технологий.
ИИ-библиотеки
В 2026 году работа с нейросетями — это комплексный подход и неотъемлемый инструмент дизайна и продакшена. Нейроконтент уже не ограничивается отдельными генерациями изображений. У брендов, идущих в ногу со временем, появляются собственные ИИ-вселенные и развиваются ИИ-библиотеки, которые позволяют вариативно продолжать и развивать стиль компании благодаря правильно составленным промптам, прописанным принципам и созданным персонажам.
Анимация
Контент оживает: популярность набирают анимационные эффекты, нейросети активно применяются в рекламных роликах и других форматах. Бренды стремятся оживить статичный контент, добавляя анимацию — чисто статичные кейсы всё хуже удерживают внимание зрителя.
Новые возможности
В командах появляется всё больше вакансий для узких AI-специалистов. Некоторые студии уже открывают подразделения, посвящённые исключительно AI-контенту: например, Pragmatica создала AI-лабораторию 5heads, ENDY выделила отдельное направление «нейропродакшн».
Студии делают ставку на качественный ИИ-контент. Он обладает смыслом, визуально приятен и правдоподобен в деталях, но при этом позволяет воплотить то, что было бы сложно или невозможно снять в реальности: съёмки в труднодоступных локациях, необычные ракурсы, нарушение масштаба и лёгкая сюрреалистичность. Качественный ИИ-контент не заменяет другие форматы, а органично дополняет их.
Инициатива AIRA
Проблему стремительного роста фейков и невозможности отличить ИИ-контент от реального также отмечают профессиональные ассоциации. Например, агентство Depot совместно с АБКР разработали нормы использования ИИ и запустили инициативу AIRA, которая призвана регулировать вопросы авторства, доверия и ценообразования. Компании считают, что контент, созданный с помощью нейросетей, требует маркировки и введения чётких правил ответственности — на данный момент он практически не регулируется законами об авторском праве и интеллектуальной собственности. Возможно, 2026 год станет точкой отсчёта для формирования новых норм в этой сфере.
Антитренд на ИИ
Яркий и масштабный тренд неизбежно порождает антитренд. На фоне активной цифровизации не теряют актуальности:
— крафтовые, ручные работы с индивидуальным подходом и авторскими эффектами;
— тактильно приятные текстуры, шероховатости, акцент на материале и натуральной графике;
— несовершенства: растекание букв типографской печати, подтёки и брызги краски, случайность или индивидуальность почерка.
Человеческий труд требует больше времени и ресурсов, но позволяет получить более персонализированный и уникальный результат. Приёмы традиционной графики также обретают дополнительные смыслы — их можно трактовать как экологичные, креативные, свободные или, наоборот, роскошные.
Человечность
В продолжение этого формируется тренд на «человечность». В эпоху цифровизации с каждым годом всё выше ценится живая связь между людьми. Компании делают акцент на сотрудниках, на реальных людях, на укреплении отношений. Индивидуальность, авторский контент, эксклюзивность, честная человеческая история — вот что помогает выделиться. Вместо идеально выверенных «стерильных» визуализаций в проектах стало больше фотографий реальных людей, мерча в естественной среде, взаимодействия с продуктом. Такие кейсы выделяются, выигрывают на фоне остальных — они живее, эмоциональнее и лучше запоминаются.
Поэтому в 2026 году важно показывать не только продукт, но и тех, кто за ним стоит, кому он предназначен и как используется в реальной жизни.
Идентичность
В поисках индивидуальности авторы проектов всё чаще обращаются к культурному коду, местному колориту, аутентичности. Переосмысление исторических фактов, культурного наследия, «реверанс» в сторону прошлого помогает создать нечто уникальное и содержательное. Былое переосмысливается и обретает новые формы в современных проектах.
Заключение
Когда любую фантазию становится легко воплотить, конкурировать только за счёт красивой картинки — сложно. Поэтому ключевым фактором успеха проектов становится идейность, новый подход, нестандартный взгляд на привычное.
Тренды 2026 года предлагают широкий выбор направлений: двигаться вперёд вместе с новинками цифровых технологий или находить современное воплощение проверенных приёмов. Подходов много, и они разнообразны — главное, выбрать уместный и осмысленный для каждого конкретного проекта.
Автор статьи: Ульяна Мухачева
