Спасибо. Ваша заявка принята.
16.12.2021 1970

Что первично — логотип или система стиля?

Разберёмся в терминах и выясним как сделать визуальные коммуникации или, по-другому, айдентику бренда более эффективной, и не «раздуть» при этом бюджет.
заказать проект

Термины

Под логотипом здесь мы будем понимать некий графический символ, который призван служить «лицом» компании при первом контакте. Под системой стиля будем понимать более широкий спектр графических приемов и точек контакта компании с ЦА, логотип одна из ключевых точек.

 

И что с ним делать?

Я часто слышу от собственников бизнеса или топ-менеджмента сформированный запрос: «хотим создать логотип компании, обязательно красивый, практичный, отражающий суть бизнеса и желательно несущий какой-то глубокий смысл или так называемую метафору». Обычно я так формулирую ответ на такой запрос: все это хорошо, но нарисовать логотип уже недостаточно, чтобы эффективно конкурировать бренду в современной рыночной реальности.

Объясню почему. Наш темп жизни ускорился и скорость принятия решений тоже, значительно усложнились и сами решения. Время на проверку бизнес-гипотез сократилось. Предпринимателям в этой реальности стало сложно прогнозировать «выстрелит» ли их проект в современной рыночной ситуации или нет. Стало понятно, что создания одного логотипа явно недостаточно, да и много времени занимает сама разработка вместе с клиентским таймингом. Принимать одну картинку сложнее, чем некую систему. В визуальных коммуникациях для бизнеса требуются все более дальновидные и нестандартные решения. Нужен какой-то более широкий подход.

brands-sistem-style
 

Насколько быстро вы угадаете все компании?! Айдентика брендов угадывается без логотипов.

 

Какой выход?

Поэтому единственный и логичный выход здесь – по максимуму сосредотачиваться на разработке системы стиля, а не логотипа, или, как это делаем мы в студии, – вести эти работы параллельно.

Что это означает? Создавая только логотип, мы решаем определенные задачи, но не видим всех возможностей. Предъявлять своей аудитории, пусть даже очень хороший, логотип стало слишком мало и не убедительно. Разработка же системы стиля, в которой есть место и логотипу, — это настройка более точной тональности, которую очень хорошо считывает современное общество, выбирая тот или иной бренд, товар или услугу. Это, если хотите, тонкая работа над созданием уникального образа бренда, формирование нужного визуального и вербального языка, которым бренд будет адекватно «разговаривать» со своей аудиторией. Визуальные коммуникации от этого однозначно выигрывают, становятся более объемными, имеют много точек контакта и в итоге более запоминаемы. А что еще надо бизнесу в современном очень конкурентном поле!?

 

Пример

Давайте рассмотрим яркий пример — бренд доставки продуктов «Самокат». На мой взгляд, у бренда простой логотип, но он органично вписывается в свою систему стиля, которая по большей части смело выражается в фирменном розовом цвете, самобытном простом шрифте и оригинальной «линейной» иллюстрации. При любом раскладе логотип все равно подчиняется системе визуальных коммуникаций, а не наоборот. Логотип содержит в себе определенные цвета, уникальные буквы, имеет характерные линии и изгибы, так или иначе он является какой-то частью системы. Логотип в примере Самоката как будто особо не значим. Осмелюсь предположить, что он создавался либо после формирования системы стиля (выбора цвета и создания букв), либо просто наспех, так как у собственников не было достаточно времени на долгую разработку логотипа отдельно. Самокат сделал ставку на яркую систему стиля и не прогадал, эти розовые плащи и сумки прочно вошли в наше сознание, и их бизнес-гипотеза подтвердилась. Все мы узнаем этот бренд скорее не по логотипу, а по актуальной времени системе стиля.

samokat-logo-vs-style  

Известный пример хорошей реализации системы стиля

territoria-style-guide-logo
 

Один из первых наших проектов, в котором мы комплексно подошли к разработке айдентики бренда. Посмотреть проект

 

Итог

В студии мы окончательно сформировали для себя видение того, как нужно работать над айдентикой бренда. Смотреть на такую разработку требуется шире, создавать систему, а не логотип, подключать несколько дизайнеров с разным видением и стилем и консультироваться с бренд-стратегом. 

Узнайте подробнее об услуге разработки системы стиля здесь.

Автор: Евгений Алтапов

другие статьи

15.02.2024
Buyology

«Buyology» Мартина Линдстрома - самая известная книга с результатами исследований в области нейромаркетинга.

24.01.2024
Тренды дизайна в 2024 году

Новый год - новые тренды в графическом дизайне.

23.01.2024
Показатели успеха

Посчитали какой процент успешно завершенных проектов мы имеем.

23.01.2024
Статистика наших проектов

Посчитали какой тип проектов мы делаем в большем количестве, а какой в меньшем, и как менялось их соотношение в течение 4-х лет.

21.07.2023
Как понять, что вам нужен ребрендинг?

В статье описываем наиболее частые причины ребрендинга

28.06.2023
4 психотипа потребителей в брендинге

В статье вкратце рассказываем про психотипы, а также показываем дизайн-стратегию для них на примерах из мира рекламы.

26.05.2023
Модель BrandAsset Valuator

Друзья, сегодня мы хотим с вами поговорить о процессе развития бренда.

18.05.2023
Пять уровней уникальности

В этой статье расскажем про 5 уровней уникальности бренда

18.05.2023
4 важных шага в формировании бренда

Про которые нельзя забывать

04.05.2023
Важные правила написания рекламных текстов

Собрали самые популярные правила написания рекламных текстов в одном месте

13.04.2023
Тренды в веб-дизайне в 2023 году

В этой статье мы хотим снова поговорить о трендах 2023 года, но теперь в веб-дизайне.

03.04.2023
Бархатная революция в рекламе

Вспомнили про давно изданную, но до сих пор актуальную книгу С.Зимена «Бархатная революция в рекламе»

27.01.2023
Тренды в дизайне в 2023 году

Мы вновь пишем статью про тренды в дизайне. И хотим выделить пять перспективных тренда.

23.01.2023
Этапы разработки позиционирования

Перечисляем шаги, которые нужно предпринять прежде, чем сформулировать позиционирование компании

15.12.2022
Интересные факты из книги

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая не работает?

18.11.2022
Психология цвета

В статье кратко расскажем с чем, как правило, ассоциируются основные цвета

16.11.2022
Минимализм наше все

Это не статья, а скорее заметка на тему нашего отношения к минимализму

28.09.2022
Внедряем UX-дизайн в работу над сайтом

Как сделать сайт не только красивым, но и функциональным

30.06.2022
Веб-сайт: типы, назначение, преимущества

Сайт — это «лицо» компании в интернете. Для бизнеса он может стать дополнительным инструментом решения определённых задач.

17.05.2022
Про брендбук

В статье мы описываем возможный состав брендбука и перечисляем только основные разделы, состав которых может меняться.

12.04.2022
Брендинг для больницы

Рассказываем, как переосмыслили и освежили образ государственной областной психиатрической больницы.

19.03.2022
ТОП-5 трендов в дизайне 2022

Тренды сменяют друг друга ежегодно. Одни несут с собой новейшие изменения, другие опираются на "хорошо забытое старое". В этой статье хотим поговорить о трендах 2022 года

10.03.2022
CULT.Partners — партнерская программа

Чтобы создавать лучшие digital-решения мы предоставляем сервис одного окна для наших клиентов. Поэтому мы постоянно в поиске хороших партнеров.

01.02.2022
Процент доверия

Мы посчитали какой процент клиентов обращается к нам повторно.

04.11.2021
Нюансы в проведении исследований, которые стоит учесть

Когда Стива Джобса спрашивали какие исследования были проведены перед запуском продукта Apple, он сказал: «Никакие. Потребитель не должен знать, чего он хочет»

12.08.2021
Гайдбук. О порядках, правилах и стандартах

Нам часто задают вопрос: «нужен ли компании гайдбук?». Модное слово или реально нужная вещь? Давайте разбираться.

заказать проект