Большая Медведица

Большая медведица — это команда экспертов в вопросе древесины и комплектующих для лестниц. Ребята знают про лестницы все и могут рассказывать о древесине часами. Когда речь заходит о лестницах, то в памяти всплывает БМ.

На этом этапе развития собственник компании решил отстроится от конкурентов и обратился к нам за разработкой платформы, позиционированием и визуальным стилем.

Платформа бренда

Наша аналитическая работа включала исследование конкурентов, целевой аудитории и трендов рынка. В результате нам удалось выяснить, что в основном покупателей комплектующих лестниц интересует качество изделий и экспертность продавца во всем, что касается древесины. Исходя из этих выводов мы предложили строить стратегию бренда на честном и экспертном подходе нашего клиента.

Мы выяснили, что при всех равных БМ показывает лучшее качество продукта по той же цене, что и конкуренты, лучше консультирует и работает с гарантией. Эту сильную сторону компании мы и отразили в концепции позиционирования БМ и в сути бренда «Добросовестный поставщик древесины, с которым легко реализовать задуманное».

Значительная доработка логотипа

Удобная лестница для клиента начинается с выбора надежного и честного поставщика. Обновленный логотип должен не только более точно отражать сферу деятельности компании, но и сохранять свою узнаваемость. Мы сохранили силуэт медведя, но основой концепции логотипа сделали метафору клеёной доски. Характерные зубцы и пазы в логотипе ассоциируются с лестницей, что усиливает связь бренда с его продуктом. Такая графика ярче раскрывает визуальный стиль и помогает укрепить связь с клиентом, делая бренд более запоминающимся.

Новый визуальный стиль компании

Айдентика бренда строится на технической эстетике — это клееный щит, контрастно прорисованные пазы, чертежные линии и большие плашки, напоминающие бруски, которые используют при изготовлении лестниц.

Мы выбрали шрифт Manrope — он простой, но стильный, с акцентом на технологичность, что делает восприятие бренда легким и современным. Фотостиль — теплый и живой, отлично контрастирует с насыщенной графикой, создавая образы, которые запоминаются и откликаются ЦА.

Визуальный стиль на носителях

Помимо визуального стиля, мы разработали набор коммуникационных материалов. Графика с пазами стала основным графическим элементом, который теперь присутствует почти везде. Это поможет клиентам быстрее идентифицировать и запомнить бренд как целостный и гармоничный.

Мы подготовили:
— Шаблоны для полиграфической продукции
— Деловые фирменные носители
— Шаблоны для оформления соцсетей
— Гайдбук с правилами использования айдентики.

Цифровые носители стиля

Мы решили, что брендировать фирменные носители необходимо с "огоньком". На огромные контейнеры нанесли гигантский фирменный узор, а в постах социальных сетей внедрили шутливую мультяшную анимацию.

Мы очень рады, что клиент дал нам свободу и поддержал в экспериментах со стилем.

Добросовестный поставщик

Коммуникация бренда, как и раньше, делает упор на человечном формате взаимоотношения с аудиторией. В то же время обновленное позиционирование и айдентика акцентируют внимание на внимательности и добросовестности. Что хорошо подчеркивает новый слоган компании — Материал для вашего дела. Этот слоган смог "родиться" благодаря четкому и понятному позиционированию.

Что в итоге. Через визуальные и смысловые элементы бренда мы постарались подчеркнуть сильные стороны компании и донести идею, что Большая Медведица — это команда мастеров своего дела, умеющих держать слово и делающих все возможное, чтобы предоставить максимальное качество и экспертизу покупателю.