Создание бренда Spartex

Задача. Создать современный, надежный бренд в сфере малоэтажного строительства, который будет вызывать доверие самых привередливых любителей загородной жизни. Предъявить покупателям эмоциональные и рациональные доказательства, что построенная компанией загородная недвижимость может быть качественной и это отличные инвестиции и безопасность вложений.

Разработали платформу бренда и позиционирование

Компания — новый игрок на строительном рынке, но клиент накопил серьезную экспертизу в этой сфере. Команда клиента имеет свою уникальную бизнес-стратегию и планирует выйти на рынок со своими технологиями и взглядами на строительство объектов. Для того, чтобы уверенно встроится в рынок, бренду необходимо иметь платформу и крепкое позиционирование, сформировать облик надежной компании с технологичными инновациями в области строительства современных домов. Ребята доверили нам разработку стратегии и айдентики.

Мы проанализировали множество данных: изучили конкурентов и бенчмарки, емкость рынка и тенденции его развития, выявили ядро аудитории, провели анкетирование и несколько глубинных интервью. На основе полученных аналитических данных мы построили гипотезы позиционирования, разработали бренд-платформу и стратегию коммуникации. Суть бренда стала слоганом — Строим будущее сегодня. Также мы придумали мощные рациональные доказательства, что дома, построенные компанией, действительно качественные.

Придумали название

Собственник поставил нам условие — работать с названием Спарта, так как это семейная история. Мы не возражали, потому что заложенный смысл в слове в целом хорошо отразил позиционирование. Не хватало только уникализировать название для регистрации и привнести в него технологичность, чтобы в полной мере отразить разработанную нами суть бренда. Мы создали 10 вариантов неймов, но выбор клиента пал на харизматичный и звучный Спартекс.

Создали логотип и стиль

В предложенных нами вариантах логотипа мы показали несколько графических концепций, но самым логичным стало следовать метафоре названия. В итоге знак логотипа собрал в себе узнаваемые образы спартанского шлема и силуэта буквы «S». Логотип задал брутальный тон визуальной коммуникации, но при этом отразил современность, надежность и простоту.

Продолжая “спартанскую” тему, мы внедрили в фирменную палитру красный цвет. Это решение также было подтверждено итогами анализа рынка и конкурентов. Буквы в логотипе нарисовали, а наборным фирменным шрифтом сделали широкий гротеск — стильный, устойчивый и легкий для восприятия.

Спартанская фирменная графика

В основе фирменного стиля — «спартанский» красный цвет: он выражает силу и лидерство бренда. Мы выбрали палитру предельно чёткой, а шрифт — простым, как кирпич: прочным, устойчивым, без излишеств.

Центральный графический прием — масштабируемый рисунок из «кирпичиков». Элемент является не просто орнаментом, а визуальной метафорой технологии строительства, которая проходит через все носители: от флагов на стройплощадке до цифровых интерфейсов.

Создавая графические элементы, мы искали баланс между минимализмом и узнаваемостью. Задача была — передать образ дома, построенного из кирпича. Нам кажется, получилось: графика стала простой, но выразительной, а главное — есть ассоциация с платформой и голосом бренда Spartex.

Зарегистровали бренд

На старте проекта мы заложили юридическую защищённость бренда как важную часть стратегии. Уже на этапе создания названия и логотипа провели экспресс-проверку всех вариантов на охраноспособность.

После утверждения финальной концепции оперативно запустили ускоренный процесс регистрации в ФИПС — с полным сопровождением от наших патентных юристов. Благодаря слаженной работе и вовлеченности клиента, свидетельство на товарный знак Spartex было получено менее чем за два месяца.

Бренд на всех точках контакта

Мы создали целостный стиль, который легко масштабируется и сохраняет узнаваемость на любых носителях. Стиль Spartex уверенно считывается как на крупноформатных банерах, так и на обложке буклета, флагах, транспорте и прочей документации.

Фирменная графика органично адаптируется под разные форматы: от профиля в соцсети до внешнего оформления офиса. Мы также разработали адаптивные варианты графики для сайта — чтобы цифровое присутствие бренда было единым с офлайн-носителями. По нашим макетам уже напечатан мерч и полиграфия — всё это можно увидеть в телеграм-канале Spartex. 

Диджитал носители

Для цифровых каналов разработали адаптивную версию логотипа, шаблоны для соцсетей, email-рассылок и сайта. Все материалы — в едином стиле, с чёткими типографическими нормами и цветовой гармонией. Бренд легко масштабируется в интернете и выглядит одинаково уверенно на любом устройстве.

Айдентика в жизни

Мы побывали на объектах Spartex — и это особенное чувство, когда видишь, как бренд оживает. Айдентика перестаёт быть набором макетов и становится частью среды, проникая в каждую деталь — от фасада дома до этикетки на трубе. Стиль и голос бренда органично вплетаются в повседневность, создавая узнаваемый образ компании:

Имиджевые билборды с фирменной графикой и слоганом заявляют о бренде на стройплощадке. Дома получили свои таблички с логотипом. Мерч активно используется внутри компании и уже стал частью корпоративного духа.

Результат — бренд, которому доверяют

Мы проделали большую работу по построению платформы бренда. У клиента появилось понимание того, как развивается рынок и что от него можно ожидать, что из себя представляют конкуренты и как можно выделиться среди них, кто является ядром целевой аудитории, какие у них страхи и ожидания, как коммуницировать с аудиторией, что обещать и как выполнять свои обещания. В айдентике постарались отразить суть и голос бренда. Разработали всю систему носителей — от билбордов до бейджей.

Сегодня Spartex — уже не строительная компания, а цельный бренд, который говорит о себе через качество, надёжность и технологичность. Каждый элемент айдентики — это шаг к доверию, а каждая деталь — подтверждение обещания: «Строим будущее сегодня». Динамично развивающийся Telegram-канал Spartex — живое тому доказательство. 174 000 тысячи подписчиков на YouTube

Сайт spartex.pro