«Все аккумуляторы»: айдентика и регистрация сложного названия для ритейла

Сейчас магазины сети работают под слабым названием, узко позиционирующим бренд. Клиент решил консолидировать лидерство в регионе и занять доминирующую позицию под сильным и ёмким именем. Текущая визуальная айдентика слабо выражена, оформление точек продаж без выстроенной системы.

Задача: создать айдентику для сети магазинов, которая будет вызывать доверие автолюбителей, отражать экспертность и станет основой для масштабирования бренда на федеральном уровне. Придумать стратегию, как можно зарегистрировать сложное название.

Мы знаем об аккумуляторах всё

Мы переработали логотип, сохранив аккумуляторную батарею как центральный и мгновенно узнаваемый образ. Графику сделали выразительнее — добавили плашку скошенную под 45°, придав образу веса и технологичности.

Логотип по прежнему остаётся простым и запоминающимся, но звучит громче: он чётко и уверенно заявляет — Все аккумуляторы здесь!

Регистрация «нерегистрируемого»

Название «Все аккумуляторы» — классический кейс для отказа Роспатента: описательное, без различительной способности, с обещанием «всего» в ассортименте. По логике такие обозначения не становятся товарными знаками — они считаются общедоступными для рынка.

Но нам удалось пройти экспертизу и зарегистрировать товарный знак за счёт юридической проработки и аргументации: мы превратили текст в часть визуального знака, где графика доминирует и придаёт обозначению узнаваемость, а также доказали, что за словосочетанием стоит узнаваемый бренд с собственной репутацией. В итоге Роспатент зарегистрировал товарный знак как сочетание элементов в целом, с оговоркой, что слово «аккумуляторы» остаётся без исключительной охраны (как и положено описательному термину). 

Красно-синий стиль

Важным элементом стиля сети мы сделали цвет, который еще ярче отражает контраст двух ключевых цветов: красный — плюс и синий — минус. Так мы смогли еще сильнее усилить визуальный акцент на специфике товара.

Стиль и фирменные элементы

Геометричность, насыщенная палитра, динамичный логотип, гротескный шрифт легли в основу фирменного стиля магазинов.

В качестве акцентной графики мы выбрали молнию — лаконичную метафору энергии, скорости и надёжного заряда. Этот минималистичный элемент хорошо встроился в айдентику. Простая форма элемента легко адаптируется под разные носители, сохраняя визуальную связь с продуктом и укрепляя узнаваемость бренда в любом масштабе.

Оформление точек продаж

На основе фирменной графики мы разработали пример единого визуального стандарта для магазинов сети, включая:

- Вывески и интерьер с торговым оборудованием
- POSm — воблер, шелфтокер, баннер, мобайлы
- Навигационные таблички и информационные стенды

Все решения выполнены в качестве концептов и предполагают дальнейшее масштабирование в ритейлбук. Дизайн материалов не отвлекает посетителя от главного — от легкого поиска нужного товара.

Печатные и рекламные материалы

В составе работ по фирменному стилю мы подготовили комплект полиграфических материалов: концепт обложек для буклетов, баннеров и блокнотов, визитки и бейджи , технические листы.

Все материалы выполнены в едином стиле — аккуратная верстка, минимализм, контрастные цвета, много «воздуха» для удобства восприятия.

Применение айдентики в диджитал

Для цифрового присутствия бренда мы выстроили визуальный стиль соцсетей — оформили профиль и рекламные посты.

Также мы показали, как может выглядеть презентация и разработали фирменный favicon, который стал неотъемлемой частью digital-лица бренда: сайта и будущего приложения.

От мерча до грузовика

Фишка стиля — динамичные скошенные плашки и фирменная молния, которая ненавязчиво появляется во всех носителях от футболок до бортов транспорта.

Что у нас получилось

Мы обновили логотип и построили фирменный стиль как единую систему: от полиграфии и мерча до дизайна магазина. Графика стала доминантой — именно это позволило пройти регистрацию товарного знака с описательным названием. В итоге клиент получил исключительное право на товарный знак, который одновременно понятен клиенту и защищен законом.

Сейчас новая айдентика готова к внедрению: вызывает доверие у автолюбителей, работает на всех точках коммуникации, готова к масштабированию — от одного магазина до сети по всей России.