Спасибо. Ваша заявка принята.

Строительные смеси Evermix

pack-image-evermix
animated-logo-evermix

Позиционирование

Стратегия. Мы вместе с маркетинговой группой клиента сформулировали позиционирование новой торговой марки. Ключевую идею для отстройки от конкурентов отразили в дескрипторе — «Строительные смеси пятого поколения», а технология получила звучное название — Evermix Polintel.

Легенда. В последнее десятилетие стало ясно, что повышать качество с помощью химии до бесконечности не получится. Так появились микрокомпонетные смеси пятого поколения. Идея очень проста — управление составом на уровне микрохарактеристик. Смеси Evermix как раз относятся к пятому поколению. По своему качеству такие материалы не уступают, а часто превосходят традиционные, оставаясь доступными широкому кругу покупателей.

Визуал. После того, как позициониривание было сформулировано, нам поручили разработать визуальные коммуникации: цвета, паттерн, логотип и стиль бренда Evermix, фирменный блок технологии Evermix Polintel.

 
logo-sign-evermix-polintel
color-evermix

Визуальные коммуникации

Для того, чтобы «подсветить» нового локального производителя на уже тесном рынке сухих строительных смесей, мы создали понятный и запоминающийся стиль.

Для фирменной палитры выбрали яркий основной цвет, но разбавили белым, серым и графитовым тонами. Палитра, лаконичная графика и стиль позволили встать продукту в свой средний ценовой сегмент.

Помимо цвета в логотип внедрили фирменный знак, им стал простой и близкий образ мастерка, слева направо наносящий раствор.

exterior-style-evermix
sign-brand-evermix
 
cards-evermix

Фирменные носители

Сейчас бренд представлен в довольно широкой экосистеме носителей, которая включает в себя разные категории: деловая документация, рекламные и POS-материалы, корпоративная культура и транспорт, оборудование для механизации. Носители органично вписались в среду и заметны в городе.

 
auto-style-evermix
silos-foto-life-evermix-new
hard-hat-style-evermix

Упаковка

Концепция. В качестве генеральной идеи мы избрали использование фирменной иллюстрации, которую разместили на лицевой стороне упаковки.

Форма. Так как основной упаковкой бренда был выбран мешок, весь концепт и дизайн, в первую очередь, был ориентирован на него, а канистра и ведро стали второстепенной тарой.

Линейка. В составе линейки сухих строительных смесей мы разработали оформление упаковки для 6-ти основных категорий продукта, в каждой категории добавили еще по несколько позиций. Итого: задизайнили и подготовили в печать 37 SKU. Флагманом линейки стала категория Клей.

glue-pack-evermix
all-pack-series-evermix

Дизайн продуктовой линейки

Чтобы отстроить друг от друга разные по характеристикам продукты мы использовали сразу два графических приема — выделили категории разными цветами и нарисовали уникальный паттерн для упаковки. В паттерне «зашифрованы» отличительные потребительские свойства товара. Каждый узор уникален и рассказывает свою «историю». Примечательно, что паттерн создан по правилам и у него есть в единая сетка построения.

А еще для всех шести категорий в виде набора иконок мы визуализировали преимущества продукта.

Клей
Наливной пол
Штукатурка
Декоративная штукатурка
Шпатлевка
Кладочная смесь

 

37 уникальных паттернов

concept-pattern-evermix

Цветовая палитра

Так как ключевым графическим идентификатором упаковки стал паттерн, сразу встал вопрос о том, как отличить большое количество товарных позиций друг от друга на полке, если на всех упаковках один и тот же графический прием. Идея пришла практически сразу — это жесткое разделение серий и отдельных продуктовых позиций по цветам.

Итого: каждая продуктовая группа заимела свою индивидуальную структуру паттернов и цвет.

animation-pack-evermix-sku
color-series-packs-evermix
color-series-evermix
instruction-pictures-evermix

POS-материалы

Для эффективной работы компании с партнерами мы разработали различные POS-материалы, которые помогли клиенту лучше раскрыть особенности продукта, познакомить дилеров с новым брендом и показать уровень бренда в целом.

Так как рекламные материалы задумывались значимой частью коммуникации бренда с партнерами, все они были выполнены в фирменной стилистике и цветах. Точками контакта стали: каталог, лифлет, папка образцов, муляжи для магазинов, шелфтокер, воблер и прочее.

 
pos-materials-evermix
sample-folder-back-cover-evermix
posm-liflet-open-evermix

Каталог продукции

В рамках работы по созданию материалов мы разработали концепцию и дизайн каталога продукции Evermix. Это удобное в использовании квадратное издание, которое легко помещается в сумке и удобно лежит в руках.

В каталоге дизайнеры студии раскрыли весь потенциал фирменного стиля бренда, нарисовали фирменные иллюстрации, разработали инфографику и изготовили и выбрали самые удачные ракурсы 3D-визуализаций упаковки.

Технические характеристики каталога:

Размер: 235х235 мм
Страниц: 72
Печать: 4+4
Сшивка: термопереплет в «тачку»
Обложка: бумага 250 мг/м, ламинация, уф-лакирование
Вкладка: бумага 150 мг/м

catalog-start-evermix
catalog-hand-evermix
catalog-fragment-evermix

Папка образцов

Для того, чтобы партнерам было удобней знакомиться с особенностями и преимуществами продукта Evermix, мы стильно оформили папку образцов. По словам клиента — это самый наглядный и востребованный рекламный продукт, с которым максимально удобно работать менеджерам по продажам.

sample-folder-catalog-evermix
sample-folder-elements-evermix

Вебсайт

Концепция. Для сайта клиента мы создали визуальный код, соединив функциональность с принципами минимализма. Только продукт и ничего лишнего. Главную страницу выстроили как площадку для демонстрации продуктовых линеек и знакомства с технологией Polintel.

Дизайн. Создавая прототип и дизайн сайта мы отрисовали порядка тридцати ключевых страниц. Продумали и выстроили сложный каталог и калькулятор расчета материалов, показали производство, продемонстрировали всю разветвленную дилерскую сеть, детально рассказали покупателям об уникальных свойствах продукта.

 

all-pages-site-evermix
catalod-page-site-evermix
icon-set-site-evermix

Калькулятор расчета

На сайте мы продумали логику и создали дизайн калькулятора расчета материалов. Для его построения потребовался весь наш опыт и навыки, так как здесь нужно было математическое, логическое и эстетическое мышление.

В интерфейсе калькулятора использовали минималистичную анимацию блоков и кнопок, отрисовали стильные микро-иллюстрации для визуализации шагов в калькуляторе.

 
animation-calculation-site-evermix
calculator-pages-site-evermix

Что мы сделали?

Наша работа над проектом Evermix длилась больше года. За это время мы провели бесчисленное количество встреч, уточнили tone of voice, сформулировали платформу и разработали много визуальных составляющих бренда.

Вместе с маркетинговой командой клиента построили сильный бренд, придумали и разработали упаковку, создали множество рекламных материалов, сверстали и напечатали стильный каталог и, наконец, разработали большой корпоративный сайт.

Сайт evermix.ru

культурно поработали

о нас
  • Дима — ведущий дизайнер

  • Аня — дизайнер-иллюстратор

  • Женя — арт-директор

  • Маша — руководитель проектов

  • Дима — 3д-моделлер

  • Алексей — руководитель группы маркетинга клиента

о нас

отзыв клиента

похожие проекты

заказать проект