Бренд для сухих строительных смесей

Позиционирование

Стратегия. В последнее десятилетие стало ясно, что повышать качество с помощью химии до бесконечности не получится. Так появились микрокомпонетные смеси пятого поколения. Идея очень проста — управление составом на уровне микрохарактеристик. Смеси Evermix как раз относятся к пятому поколению. По своему качеству такие материалы не уступают, а часто превосходят традиционные, оставаясь доступными широкому кругу покупателей.

Суть бренда. Мы вместе с маркетинговой группой клиента сформулировали позиционирование торговой марки. Ключевую идею для отстройки от конкурентов отразили в брендлайне — «Строительные смеси пятого поколения», а технология получила звучное и технологичное название — Evermix Polintel.

Айдентика. После того, как суть бренда была сформулирована мы приступили к визуальным коммуникациям, разработали логотип и фирменный стиль Evermix, а затем и торговый знак для запатентованное технологии Evermix Polintel.

Визуальные коммуникации

Стиль. Для того, чтобы «подсветить» нового локального производителя на уже тесном рынке сухих строительных смесей, мы создали понятный и запоминающийся стиль.

Цвет. Для фирменной палитры выбрали яркий основной цвет, но разбавили белым, серым и графитовым тонами. Палитра, лаконичная графика и стиль позволили встать продукту в свой средний ценовой сегмент.

Метафора. Помимо цвета прямо в логотип внедрили фирменный знак, им стал простой и близкий многим образ мастерка, слева направо наносящий раствор.

Фирменные носители

Сейчас бренд представлен уже довольно широко своей экосистемой носителей, которая включает в себя разные категории: деловая документация, рекламные и POS-материалы, корпоративная культура и транспорт, оборудование для механизации. Носители органично вписались в среду и стали заметны в городе.

Упаковка

Идея. В качестве генеральной идеи мы избрали использование фирменной иллюстрации, которую разместили на лицевой стороне упаковки.

Форма. Основной продуктовой упаковкой бренда был выбран многослойный бумажный мешок. В связи с этим концепт и дизайн мы ориентировали именно на эту форму, а канистра и ведро под жидкие продукты стали второстепенной тарой.

Серия. В работе над линейкой сухих строительных смесей мы создали оформление упаковок 6-ти основных категорий смесей, в последующем в каждой категории добавили еще по несколько позиций. Итого — мы задизайнили и подготовили в печать 37 SKU. Флагманом серии сухих смесей стала категория Клей.

Дизайн продуктовой линейки

Чтобы отстроить друг от друга разные по характеристикам продукты мы использовали сразу два графических приема — выделили категории разными цветами и нарисовали уникальный паттерн для упаковки. В паттерне «зашифрованы» отличительные потребительские свойства товара. Каждый узор уникален и рассказывает свою «историю». Примечательно, что паттерн создан по правилам и у него есть в единая сетка построения.

А еще для всех шести категорий в виде набора иконок мы визуализировали преимущества продукта.

Клей
Наливной пол
Штукатурка
Декоративная штукатурка
Шпатлевка
Кладочная смесь

37 уникальных паттернов

Цветовая палитра серии

Так как ключевым графическим идентификатором упаковки стал паттерн, сразу встал вопрос о том, как отличить большое количество товарных позиций друг от друга на полке, если на всех упаковках один и тот же графический прием. Идея пришла практически сразу — это жесткое разделение серий и отдельных продуктовых позиций по цветам.

Итого: каждая продуктовая группа заимела свою индивидуальную структуру паттернов и цвет.

POS-материалы

Для эффективной работы компании с партнерами мы разработали различные POS-материалы, которые помогли клиенту лучше раскрыть особенности продукта, познакомить дилеров с новым брендом и показать уровень бренда в целом.

Так как рекламные материалы задумывались значимой частью коммуникации бренда с партнерами, все они были выполнены в фирменной стилистике и цветах. Точками контакта стали: каталог, лифлет, папка образцов, муляжи для магазинов, шелфтокер, воблер и прочее.

Каталог продукции

В рамках работы по созданию материалов мы разработали концепцию и дизайн каталога продукции Evermix. Это удобное в использовании квадратное издание, которое легко помещается в сумке и удобно лежит в руках.

В каталоге дизайнеры студии раскрыли весь потенциал фирменного стиля бренда, нарисовали фирменные иллюстрации, разработали инфографику и изготовили и выбрали самые удачные ракурсы 3D-визуализаций упаковки.

Технические характеристики каталога:

Размер: 235х235 мм
Страниц: 72
Печать: 4+4
Сшивка: термопереплет в «тачку»
Обложка: бумага 250 мг/м, ламинация, уф-лакирование
Вкладка: бумага 150 мг/м

Папка образцов

Для того, чтобы партнерам было удобней знакомиться с особенностями и преимуществами продукта Evermix, мы стильно оформили папку образцов. По словам клиента — это самый наглядный и востребованный рекламный продукт, с которым максимально удобно работать менеджерам по продажам.

Вебсайт

Концепция. Для сайта клиента мы создали визуальный код, соединив функциональность с принципами минимализма. Только продукт и ничего лишнего. Главную страницу выстроили как площадку для демонстрации продуктовых линеек и знакомства с технологией Polintel.

Дизайн. Создавая прототип и дизайн сайта мы отрисовали порядка тридцати ключевых страниц. Продумали и выстроили сложный каталог и калькулятор расчета материалов, показали производство, продемонстрировали всю разветвленную дилерскую сеть, детально рассказали покупателям об уникальных свойствах продукта.

Калькулятор расчета

На сайте мы продумали логику и создали дизайн калькулятора расчета материалов. Для его построения потребовался весь наш опыт и навыки, так как здесь нужно было математическое, логическое и эстетическое мышление.

В интерфейсе калькулятора использовали минималистичную анимацию блоков и кнопок, отрисовали стильные микро-иллюстрации для визуализации шагов в калькуляторе.

Что мы сделали?